1.コロナ禍3年、「コロナケア志向」から「仕事内容本位志向」へとシフトする兆し

2.100円ショップ強し！２年連続でダイソー、セリアがワンツーフィニッシュ！

3.クスリのアオキが５位に躍進するなど、ドラッグストアの健闘が目立つ！

2020年に突如、我々を襲ったコロナ禍も3年が経ちました。予断は許さないものの、徐々にビフォーコロナの生活を取り戻しつつあります。そんな状況下で実施した本年度の調査において、アルバイトを選択する際に重視する項目は、昨年の１位だった【安全】に【場所】が同スコアで並んでランキングトップとなりました。全体の順位をみると前回とほぼ変動ない結果となり、一見、ウィズコロナにおけるアルバイト探しのスタンダードが確立してきたようにみえます。

しかし、細かいポイント差を比較すると、コロナ禍3年が経過したなりの傾向も垣間見えます。【安全】は第1位ではあるものの-0.6ポイント、また【環境】は-1.3ポイントと、コロナケアを意識した項目のスコアが一気に低下しています。一方で、【仕事/現実】＝「自分でも働けそう」が+0.9ポイント、【仕事/理想】＝「仕事内容に興味がある」が+0.9ポイントと、仕事内容自体を重視するスコアが上昇しています。つまり、コロナ禍が落ち着きを見せる中で、アルバイトに対する制約を気にすることなく、働くこと本来の醍醐味を求める＝アルバイト労働市場において歓迎すべき状況が戻ってきていることが、このデータから浮き彫りになっています。

特に、【仕事/理想】は全体順位では下位に位置するものの、今回のブランドランキングのポイントとなっているようにみえます。上位にランクインした職場はすべてこの【仕事/理想】が高スコアなのです。これからのアルバイトブランドにおいて、カギを握る項目になってくるかもしれません。

ブランドランキングでは、「ダイソー」が1位、「セリア」が2位と「100円ショップ業界」が昨年に続き1位2位を独占。ここ数年、アルバイトをする職場としての絶対王者となっています。【場所】や【安全】といった重視度の高い項目もスコアが高いのはもちろん、【仕事/現実】＝「100円というシンプルな価格ラインナップ⇒働きやすいイメージを喚起させる絶対的な強み」を持っているのが大きなアドバンテージです。

一方で今回調査でのポイントのひとつ【仕事/理想】の評価も大きく上昇しています。これは、「アイデア商品の宝庫というイメージ⇒商品への興味から働いてみたいという気持ち」を高めているからです。つまり100円ショップは、その業態の特徴を磨き続ける努力が、イコール、求職者への魅力を増大させるという構造を確立しつつあるのです。

３年連続で総合１位を獲得した「ダイソー」は、今回も重視度が高かった【場所】【安全】【時間】という「働きやすさ項目」で軒並み高評価。また先述のように業界のストロングポイントである【仕事/現実】も２位を堅持しています。そして【仕事/理想】も一気に評価が高まりました。「セリア」は2年連続の２位で、同業の「ダイソー」に惜しくも及ばずとなりました。「価格ラインナップを均一に保つという商品戦略が浸透⇒プライスがシンプルで働きやすそう」というイメージから【仕事/現実】のスコアは今年も１位。また商品ラインナップの充実度から【仕事/現実】も4位と、「ダイソー」（6位）の上位に位置しています。100円ショップならではの強みではダイソーを上回っているだけに、【場所】【安全】など、アルバイト選択重視度の高い項目でイメージアップにつながれば、首位奪回に近づきそうです。

ランキング３位は、昨年６位からさらに順位をあげた「カルディ」。このブランドも【仕事/現実】が4位、【仕事/理想】が2位と、仕事関連項目のスコアが突出しています。都心部、ショッピングモール、駅前などさまざまなシーンに出店していることでの親しみやすさと、“食の100円ショップ”とでもいうのか、まさにアイデア商品の宝庫であることが、仕事への興味を高めているようです。4位は「イオン」で、3年連続３位と、安定の人気を誇っています。「イオン」の特徴は各因子への評価が総じて高い結果となっており、求職者にとってバランスのとれた職場というイメージが定着しているのでしょう。

さて、今回の調査で特筆すべきなのが、ドラッグストア業界の健闘です。5位の「クスリのアオキ」、トップ10外ながら順位をあげた「ウエルシア」など躍進が目立ちます。特に「クスリのアオキ」は、昨年14位からの大躍進となり、ドラッグストア業界の中でもトップの座につきました。2022年の店舗増加率が23.3％増と、業界上位30チェーン中で最大の伸び率で、攻めの経営方針が一気にメジャーイメージ獲得につながったようです。また「生鮮食品も扱うドラッグストア」の出店を増やしており、スーパー的な業態イメージが付加されたことも奏功しています。商品バリエーションが増えたことで【仕事/現実】＝「自分でも働けそう」と、【仕事/理想】＝「仕事内容に興味がある」という、本年度のひとつのトレンド「仕事関連項目」のスコアが高まっています。ドラッグストア業界は、100円ショップに続き今後のアルバイトブランドの主役になっていくかもしれません。

・ツナグ働き方研究所では、毎年「アルバイト採用ブランドランキング」を調査発表しています。単なる人気ランキングでは認知度や表層的イメージに左右されやすいことから、下記のアプローチを用いて「採用力」の高さによってランキングを作成しています。

・アルバイトを選択する際に重視する9因子を抽出し、その重視度において項目の採用力偏差値を算出（図１）。アルバイト勤務先として代表的な50ブランドにおいて、その各因子についての評価を調査。評価ポイントに採用力偏差値の加重値を掛け合わせ、その合計値によってランキングを作成。

・調査期間　　2022/8/25~2022/8/30

・調査対象　業種を問わずパート・アルバイトとして求職経験が2年以内にある求職者または現就業者

        全国の16〜69歳の男女　1,200名　（男性：600名・女性：600名）

・調査方法　ネットリサーチ会社を利用したインターネット調査

・有効回答：1,200名