1. アルバイト探しの軸は2019年/ビフォーコロナに回帰！コロナ影響は完全収束か！

2. 100円ショップ強し！３年連続でダイソー、セリアがワンツーフィニッシュ！

3. ユニクロ、マクドナルドが人気急上昇でTOP10入り！コロナ明けで復活の兆し！

2023年度の調査において、アルバイトを選択する際に重視する項目は、１位【安全】、2位【場所】、３位【仕事/現実】（＝自分でも働くことができそう）という結果となりました。奇しくもというべきか、必然というべきか、ビフォーコロナの2019年とTOP３が同じとなっています（※２）。ここ数年、コロナによって左右されていたアルバイト選択の軸が、ベーシックな項目を重視する方向へと回帰していることからも、アルバイト探しにおけるコロナ影響は収束したとみてよさそうです。

一方で、違う観点からみた時、全体的に重視度のスコア自体が低下してきていることが分かります。アルバイトを探すにあたり、募集条件や働き方に対する「こだわり度」がやや希薄になってきている模様がうかがえる傾向となっています。

業界ランキングでは、１位が６年連続で100円ショップとなっていて、業界の成長とともにアルバイトの定番としての地位を確固たるものにした感があります。また、昨年は小売業界がTOP5を独占していましたが、今年はテーマパークとファストフードが食い込んできています。テーマパーク人気の復活は、まさにコロナの収束を実感させる証左といえるでしょう。

ブランドランキングでは、「ダイソー」が1位、「セリア」が2位と100円ショップ業界が3年連続で1位2位を独占。その大きな要因は、【場所】【安全】【時間】といった求職者にとって重視度の高い項目において、総じて高評価であることです。また、業界の絶対的なストロングポイントが【仕事/現実】項目。100円というシンプルな価格ラインナップの事業構造が、自分でも働くことができそうというイメージ喚起につながることが絶対的な強みとなっています。

今年度のトピックスは、業界のストロングポイントであることから重要項目として位置づけられる【仕事/現実】の評価で、ダイソーとセリアで明暗を分けたことです。今年で4年連続総合1位に輝くダイソーですが、この項目の評価においては、ずっとセリアの後塵を拝してきました。それが今年、遂にセリアを逆転して1位になったのです。セリアは商品戦略上、100円のみの商品ラインナップにこだわっていて、そのシンプルさが働きやすいという優位性につながっていただけに、【仕事/現実】の評価でダイソーに逆転を許したダメージは小さくありません。結果として、セリアの特徴はやや薄まり、全体的にダイソーの2番手というブランドイメージになっています。

コロナ明けでファッションへの興味が高まったこともあり、ユニクロが19位→６位、トップ10圏外ではあるもののGU（ジーユー）が22位→16位と躍進しました。特に、６位にランクインしたユニクロで特筆すべきは【給与】の評価が急上昇したことでしょう。そもそも入社時給与が競合他社より頭一つ抜けて高いことに加え、昇給システムが整備されているとの声がありました。確かに、採用ホームページでは、昇給・昇格/正社員登用についてきちんと解説されています。7段階のスタッフグレードが用意され、各グレードの期待役割と昇給額が明記されているのも分かりやすく伝わってきます。

また、コロナ禍以降人気度が低下した飲食業界の中で、マクドナルドの14位→８位をはじめファストフードが復活の兆を見せています。マクドナルドがTOP10入りした要因は、【時間】の評価が伸長し１位となったことに尽きるでしょう。店頭や採用ホームページで、「週イチ2時間からOK」を全面に打ち出したプロモーションが見事に結実しました。採用ホームページに登場する働く人の声でも、勤務時間に関するコメントがズラリと並んでいます。一方で、学生、シニアにも配慮しており、包括的なダイバーシティ採用を企図しているのもうかがえます。等身大で共感できるコピーワークも求職者に届きやすく、採用ブランディング戦略が奏功している好例です。

※１）アルバイト採用ブランドランキングとは

・ツナグ働き方研究所では、毎年「アルバイト採用ブランドランキング」を調査発表しています。単なる人気ランキングでは認知度や表層的イメージに左右されやすいことから、下記のアプローチを用いて「採用力」の高さによってランキングを作成しています。

・アルバイトを選択する際に重視する9因子を抽出し、その重視度において項目の採用力偏差値を算出（図１）。アルバイト勤務先として代表的な50ブランドにおいて、その各因子についての評価を調査。評価ポイントに採用力偏差値の加重値を掛け合わせ、その合計値によってランキングを作成。

※２）2019年度までは重視項目8因子で調査、2020年度から９因子に変更

・調査期間　　2023/8/25~2023/9/7

・調査対象　業種を問わずパート・アルバイトとして求職経験が2年以内にある求職者または現就業者

        全国の16〜69歳の男女　1,200名　（男性：600名・女性：600名）

・調査方法　ネットリサーチ会社を利用したインターネット調査

・有効回答：1,200名